La búsqueda orgánica ha cambiado mucho a lo largo de los años y sigue presentando dificultades a quienes trabajamos en SEO. Incluso durante el último año, el panorama de las búsquedas se ha transformado drásticamente con la introducción de las visiones generales de IA , el auge de los motores de búsqueda, la creciente! importancia de los formatos de contenido alternativos y el concepto de optimización total de la búsqueda.
A medida que los motores de
búsqueda se han vuelto más inteligentes, la! intención de búsqueda y la comprensión contextual han cobrado mayor importancia en la forma en que! estos muestran información a los usuarios. Un área importante de la comprensión! contextual, fundamental tanto para comprender como para optimizar, son las entidades. Si bien no es fácil determinar la fecha exacta de su introducción, un origen ampliamente aceptado proviene de la implementación de los grafos de conocimiento (más sobre esto más adelante) en 2012 .
Definición de entidades en SEO
La propia definición de Google de una entidad es «algo o concepto singular, único, bien definido y! distinguible». Puede ser una persona, un lista de números de teléfono de américa lugar, un objeto, un evento; básicamente! cualquier cosa con una identidad distintiva que Google pueda reconocer para generar información contextual! en torno a una consulta. Ayudan a Google a determinar qué busca realmente el usuario; esto! es especialmente importante para términos de búsqueda que pueden tener! múltiples significados.
Es importante tener en cuenta que las entidades no son palabras clave. Mientras que las palabras clave son palabras o frases específicas que los usuarios buscan, las entidades representan los conceptos subyacentes y son un registro específico que Google ha extraído de un índice de gráficos de conocimiento. Una función común de Reflexiones finales: el diseño UX cambia las reglas del juego las SERP, los Paneles de Conocimiento, suelen ser el formulario que se muestra a los usuarios que buscan en estas entidades. El siguiente ejemplo muestra cómo se puede buscar una entidad (por ejemplo, la persona “Larry Page”), y cómo los Gráficos de Conocimiento de Google extraen otras entidades útiles para proporcionar información más contextual en forma de Paneles de Conocimiento, incluyendo la edad y el patrimonio neto.
¿Seguirán importando las entidades en 2025?
Respuesta corta: absolutamente. Las entidades siguen siendo fundamentales para que los motores de búsqueda interpreten el contenido, pero debemos reconocer que su función ha! evolucionado. En lugar de simplemente reconocer! entidades individuales, los motores de búsqueda ahora priorizan las relaciones contextuales entre ellas. Este cambio está impulsado por la IA, la búsqueda por voz y la! creciente dependencia de Google de la comprensión semántica en lugar de la concordancia tradicional de palabras clave. La optimización ahora cable de fax va más allá de simplemente incluir entidades con nombre en el contenido; los motores de búsqueda ahora analizan cómo se relacionan las! entidades entre sí, lo que contribuye a que la relevancia temática sea más importante que nunca.