Как измерить успешность контент Томас Лор — 26-летний писатель. Как креативный и усердный фрилансер-блогер, он всегда ищет новые способы самосовершенствования, создавая работы, основанные на технологиях.
11 минут чтения
Современные стратегии цифрового маркетинга позволяют оставаться на шаг впереди только при помощи высококачественного контент-маркетинга.
Вам следует создавать и распространять ценный и релевантный контент, чтобы вовлекать и удерживать целевую аудиторию. В случае грамотного контент-маркетинга компания повысит узнаваемость своего бренда, сгенерирует лиды и, как следствие, увеличит продажи.
Однако как понять, что вы движетесь в правильном направлении? Для полной оценки эффективности кампаний контент-маркетинга требуется нечто большее, чем просто просмотр количества лайков и репостов. Вместо этого отслеживание нескольких показателей, включая KPI и точки данных, поможет компаниям правильно и подробно измерять свои усилия по контент-маркетингу.
В этой статье представлено подробное руководство по определению уровня успешности контент-маркетинга . Кроме того, вы найдете конкретные показатели для мониторинга, а также инструменты и методы анализа данных. Так что продолжайте читать, чтобы разработать звездный контент в рамках ваших маркетинговых стратегий.
Что такое контент-маркетинг и почему он так важен?
Прежде чем двигаться дальше, стоит понять, что такое контент-маркетинг. Контент может включать в себя ряд форматов, таких как email-маркетинг, электронные книги, социальные сети, видео, записи в блогах и т. д.
Основная (но сложная) задача простого распространения ключевого сообщения вашего бренда может потребовать огромного количества различных задач, связанных с маркетинговым контентом. Контент-маркетинг происходит на вовлеченном и образовательном (узнаваемость бренда) конце воронки, и с этой целью он больше относится к разговору, чем к конверсиям. Из-за этого вы должны соответствующим образом включить эту стратегию, поскольку она служит основой успешного результата.
Важность показателей контент-маркетинга
Без сомнения, прибыльная стратегия контент-маркетинга требует много времени и энергии для планирования и требует много библиотека телефонных номеров парагвая ресурсов для реализации. Кроме того, вы захотите убедиться, что вы наблюдаете достаточную отдачу от инвестиций для ваших усилий.
Чтобы сделать это с блеском, внедрите метрики измерения контент-маркетинга . Получив информацию, вы будете знать, влияет ли то, что вы делаете, на вещи, нужно ли вам улучшить свой подход или лучше отказаться от него.
Показатели успеха контент-маркетинга для отслеживания
Трафик и вовлеченность
В дополнение к получению обратных ссылок dofollow для повышения рейтинга , вам также следует уделять значительное внимание трафику и эффективности вовлеченности. Эта метрика демонстрирует поток посетителей на ваш сайт и их взаимодействие с вашим контентом. Таким образом, отслеживание индексов трафика и вовлеченности позволит компаниям определить, какие части контента являются самыми популярными среди аудитории, и внедрить соответствующие стратегии.
Что касается анализа трафика, приведенные ниже показатели покажут, представляет ли ваш контент ценность для посетителей:
- Пользователи – общее количество уникальных читателей на ваших страницах.
- Просмотры страниц – общее количество просмотров страниц вашего сайта посетителями.
- Уникальные просмотры страниц – многократные просмотры одной страницы одним пользователем.
Тем не менее, иногда большой трафик, которого вы достигаете, является результатом того, как вы хорошо привлекаете людей, чтобы как использовать salesforce для управления процессом продаж они нажимали на ваши ссылки, а не просто захватывающего контента. Таким образом, чтобы проверить, находится ли вовлеченность вашего сайта на достойном уровне, проверьте следующее:
- Общее количество посетителей вашего сайта
- Общее количество сеансов, включая продолжительность каждого
- Среднее количество страниц за сеанс
- Конкретные посещенные страницы
- Наиболее интересный контент
- Показатель отказов
Измерение показателей контент-маркетинга, таких как трафик и вовлеченность, имеет решающее значение с точки зрения развития бизнеса. Это облегчает определение того, какие форматы и темы контента больше всего резонируют с вашей аудиторией, и корректировку соответствующих контент-стратегий на основе этой информации. Если на вашем сайте стабильно высокое количество страниц за сеанс, большая продолжительность сеанса и низкий показатель отказов, вы на правильном пути.
Коэффициент конверсии
Если люди посещают ваш сайт и взаимодействуют с вашим контентом, это великолепно. Но нажимают ли они на ваши ссылки, ищут ли больше статей или подписываются на различные рассылки? Таким образом, обзор коэффициента конверсии определит, насколько эффективен ваш контент в поощрении прибыльных действий клиентов. С помощью этой метрики вы можете отслеживать процент пользователей сайта, которые предпринимают определенные действия, такие как подписка или покупка продуктов/услуг.
Специалисты по контент-маркетингу могут увидеть, какие фрагменты контента побуждают пользователей к действию, и выбрать списки чисел подходящую стратегию, чтобы извлечь из этого максимум пользы. Точнее, когда определенный блог имеет высокий коэффициент конверсии, компания может создать больше контента на ту же тему или выполнить его перепрофилирование, чтобы стимулировать более мощные конверсии.
Эффективность SEO
Другим важным компонентом оценки эффективности контент-маркетинга является исследование производительности SEO. Конечно, большой объем трафика идет оттуда из-за огромного влияния социальных сетей на цифровую среду. Однако посетители поисковых запросов также играют значительную роль.
Основной метрикой, которой нужно следовать, является SERP-рейтинг. Вам следует продолжать создавать SEO-дружественный контент и пересматривать текущую позицию страниц в результатах поисковой системы по определенным ключевым словам или фразам. При условии правильного использования релевантных ссылок в статьях на основе предыдущего глубокого исследования ключевых слов, ваши SERP будут ранжироваться высоко.
Рейтинг с течением времени — еще одна метрика, которую стоит рассмотреть. Не секрет, что такие индексы имеют тенденцию меняться, но при оптимизации вашего контента в соответствии с предпочтениями аудитории колебания будут минимальными. Таким образом, вы получите доверие и авторитет в своей нише, а также улучшите узнаваемость бренда. Кроме того, использование Shine Ranker может помочь отслеживать производительность вашего веб-сайта с течением времени и определять области для улучшения в вашей контент-стратегии.
Охват в социальных сетях
Согласитесь, что успешное продвижение бизнеса без присутствия в социальных сетях практически невозможно. Поэтому проверка всех показателей на этих платформах должна быть в вашей повестке дня. Отслеживание лайков, репостов, комментариев и подписчиков даст представление о том, насколько хорошо ваш контент работает в социальных сетях и хорошо ли с ним взаимодействует аудитория.
Во-первых, вы поймете, какая платформа лучше подходит для захвата огромного охвата. Это может помочь в закладывании основы для контент-стратегий, вовлекающих целевую аудиторию. А также вы сможете определить типы контента с наибольшей популярностью и вовлеченностью пользователей.
Возврат инвестиций
ROI измеряет прибыль, полученную компанией за счет потенциала контент-маркетинга. Каждый бизнес, нацеленный на имя компании и доход, может обойтись только этой метрикой. Необходимо сравнить ее со стоимостью производства и распространения контента. Таким образом, вы узнаете, выгодна ли ваша текущая контент-тактика или стоит полностью изменить направление.