Если вы занимаете руководящую должность в отделе маркетинга в компании B2B, то, несомненно, вы ориентируетесь.
в среде, все больше формируемой ИИ, меняющимися ожиданиями клиентов и растущим давлением на маркетинг, чтобы он обеспечивал измеримое воздействие. В текущей бизнес-сред.
никогда важно адаптироваться, внедрять иннов
ации и концентрироваться на необходимых лидерам маркетингавсем: от генеративного ИИ и новых технологий до инвестиций в одноранговые сети и согласова.
ния стратегий выхода на рынок с возможностью подтверждения результатов.
Итак, какие навыки и компетенции необходимы лидерам B2B-маркетинга, чтобы выйти из 2025 года на первое место?
Чтобы ответить на этот вопрос, я обратился к коллективной мудрости лидеров B2B-маркетинга, которых мы недавно.
отметили в нашем выпуске B2B Marketers on the Move – Winter Edition , а также к моим друзьям Брайану Солису, Энн Хэндли, Джею Баеру и Дэйву Герхарту.
Вот шесть идей о навыках, которые понадобятся лидерам маркетинга B2B для успеха в 2025 году и далее.
Грамотность в области ИИ в маркетинге B2B
от эффективности к стратегическому влиянию
Согласно отчету LinkedIn Marketing Jobs Outlook , навыки, связанные с ИИ, такие как анализ данных и автоматизация, входят в число наиболее.
быстрорастущих компетенций для маркетологов. Без сомнения, ИИ трансформирует работу маркетологов, и хотя многие маркетинговые организации находятся на разных стадиях внедрения, те, кто видит рост производительности, чаще всего начинают с эффективности. Но с чего начать?
Джей Бэр , стратег по работе с клиентами, исследователь, автор и основной докладчик, подводит итог ценности эффективности, порожденной ИИ:
Очевидночто ИИ окажет
огромное влияние на всех лидеров ма Список мобильных номеров Ближнего Востока ркетинга B2B в 2025 году. Но большинство мыслей СЛИШКОМ краткосрочны. Скоро лидеры B2B и их бренды будут отличаться не тем, наск Часто задаваемые вопросы FAQ олько они освоили.
днеобходимых лидерам маркетингаоработку задач на основе ИИ, а тем, как они решат извлечь выгоду из примерно 25% дополнительного времени и возможностей, которыми они и их команды теперь обладают». – Джей Баер
Но как B2B-маркетологи могут перейти от ИИ-нуля к ИИ-герою, когда дело касается эффективности? Аманда Бэкер , стар Китайские цифры ший директор по взаимодействию в Salesforce, объясняет:
«Интегрируйте ИИ в свою повседневную работу. ИИ может помочь вам автоматизировать повторяющиеся задачи, анализировать огромные объемы данных, а также собирать и обобщать информацию, такую как заметки о встречах. Используя ИИ, вы можете принимать более обоснованные решения, персонализировать свою работу, экономить время и в конечном итоге добиваться лучших результатов». — Аманда Бэкер, Salesforce
Следующие шаги для B2B-маркетологов по созданию эффекта с помощью выйдите за рамки автоматизации на основе ИИ и изучите, как инструменты ИИ могут освободить время для стратегических, креативных и высокоценных маркетинговых инициатив. Для этого ознакомьтесь со следующими ресурсами:
-
Обучающий курс LinkedIn: ИИ для маркетинга — как ИИ может оптимизировать рабочие процессы, повысить креативность и оптимизировать ваши маркетинговые кампании.
- Блог TopRank Marketing: Развитие стратегии маркетинга B2B с использованием искусственного интеллекта и целевой группы по ИИ
-
Подкаст: Шоу искусственного интеллекта — Пол Ретцер, основатель и генеральный директор Marketing AI Institute, и Майк Капут, директор по контенту Marketing AI Institute, обсуждают, как сделать ИИ применимым и доступным для предприятий, руководителей и специалистов.