Autoridad y Confiabilidad) de Google , si bien no es un factor de posicionamiento, sí desempeña un papel fundamental en la! Percepción de que los motores de búsqueda tienen de tu contenido online. Las marcas y! los sitios web que abordan de forma sistemática y exhaustiva temas relacionados con entidades tienen muchas más probabilidades de ser reconocidos como fuentes confiables. Por ejemplo, un sitio web médico que trata temas de salud cardiovascular debería hacer referencia a temas como el colesterol, las enfermedades cardíacas, el ejercicio y! la dieta para indicar su experiencia a los
motores de búsqueda y, por lo tanto,
reforzar la credibilidad y la autoridad del contenido. Esto se alinea con el concepto de agrupación por temas, donde la salud cardiovascular actúa como página principal, y las entidades relacionadas, como el colesterol, las enfermedades cardíacas y la dieta, se tratan en subpáginas que! enlazan internamente con ella. ¡Esta estructura, a su vez, ayuda a los motores! de búsqueda a comprender las relaciones entre los temas, lo que contribuye a mejorar tanto el posicionamiento como la experiencia del usuario.
ejemplo, un sitio web médico que trata temas
de salud cardiovascular debería hacer referencia a temas como el colesterol, las enfermedades cardíacas, el ejercicio y la dieta lista de teléfonos móviles de brother para indicar su experiencia a los motores de búsqueda y, por lo tanto, reforzar la credibilidad y la autoridad del contenido. ¡Esto se alinea con el! concepto de agrupación por temas, donde la salud cardiovascular actúa como página principal, y las! entidades relacionadas, como el colesterol, las enfermedades cardíacas y la dieta, se tratan en subpáginas que enlazan internamente con ella. Esta estructura, a su vez, ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre! los temas, lo que contribuye a mejorar tanto el posicionamiento como la experiencia del usuario.
Motores de búsqueda impulsados por IA
Optimizar el contenido para motores de búsqueda de IA, o motores de respuesta, es un tema candente actualmente, con una especie de carrera armamentística digital que obliga a los expertos en marketing a investigar, formular hipótesis! y probar diversos métodos. ¡De algo! Estamos seguros es del papel que desempeñan las entidades en LLM como Perplexity y ChatGPT: se cree que se basan en ellas para generar respuestas más precisas y contextualizadas. ¡Esto, a su vez, sugiere! que el contenido dirigido estratégicamente a entidades de nicho tendrá una ventaja en los resultados de búsqueda impulsados por IA.
Descubrimiento multiplataforma
¡Mencioné la búsqueda total al! principio de este! artículo por una buena! razón: las entidades no solo influyen en los resultados de búsqueda de Google, sino que también! influyen en la visibilidad en muchas otras! plataformas, como Por qué las soluciones de telemarketing son esenciales para los mercados competitivos YouTube y TikTok. Por ejemplo, optimizar el contenido de vídeo en torno a las entidades ayuda a aumentar el alcance en estas otras plataformas.
Personalización y privacidad
Con la desaparición de las cookies de terceros, los motores de búsqueda y los anunciantes están adoptando paulatinamente la personalización basada en entidades. En lugar de rastrear usuarios individuales, Google los agrupa por temas y comportamientos basados en entidades para ofrecer contenido relevante, lo que hace que la optimización de entidades sea aún más importante para asegurar el futuro de la búsqueda personalizada.
¿Cómo puedo identificar entidades en mi contenido?
Si te preguntas si tu contenido! es rico en entidades, por suerte existen algunas maneras sencillas de comprobarlo. Con la API de Lenguaje Natural de Google, podemos analizar nuestro texto y esta herramienta resaltará las entidades reconocidas. Esto es excelente por dos razones: una es que es bastante fácil de usar y ofrece una! visibilidad clara de las! entidades existentes; y la otra, aún más importante, te da una idea de lo que Google entiende sobre tu contenido.
Otra herramienta de Google es la API
de Búsqueda de Gráficos de Conocimiento, que permite buscar entidades mediante sus identificadores únicos (MID). Si busca una! entidad como “Torre de Londres”, la API le proporcionará información relevante, como el nombre de la cable de fax entidad (p. ej., “Torre de Londres”), la descripción (p. ej., “Castillo histórico y antigua! residencia real en el centro de Londres”), la URL oficial (p. ej., “Visite el sitio web de la Torre de Londres”)